Voici les comment optimiser le référencement et la visibilité de votre site web sur le moteur de recherche le plus populaire, Google.lu.
Les bonnes pratiques du référencement Google
L'optimisation pour les moteurs de recherche est assurément l'étape de toute stratégie de web marketing qui est la plus intimement liée à la qualité du site web. C'est pourquoi, il est vivement conseillé de suivre un plan d'action dès la création du site.
Ces différents conseils visent à respecter certaines règles mises en place par les algorithmes d'indexation des outils de recherche. En effet, ces derniers ont pour objectif de proposer aux internautes des résultats pertinents et de qualité pour leurs requêtes.
Les mesures que Google présente dans ses recommandations aux webmasters peuvent se regrouper en quatre grandes catégories :
- l'architecture technique du site ;
- la qualité et l'originalité des contenus ;
- la qualité des liens externes ;
- les signaux sociaux des utilisateurs.
Travailler sur ces catégories séquentiellement est plus efficace, mais il est important de noter que pour un résultat optimal, il est préférable d'atteindre un bon niveau dans chacune des catégories plutôt qu'un excellent niveau dans une seule d'entre elles.
Les deux premiers groupes (architecture et contenus) traitent de mesures dites on-site (ou on-page), à savoir des éléments du site sur lesquels le gestionnaire du site a directement la main. Par contre, les deux dernières catégories traitent de critères off-site (off-page) sur lesquels le webmaster ne dispose pas d'emprise directe.
1. Architecture du site
Le premier facteur qui détermine si un site web va être bien indexé est son accessibilité. Ainsi, il convient d'abord de lever toutes les barrières techniques qui pourraient éventuellement empêcher son indexation par les moteurs de recherche. Ensuite, il s'agit d'utiliser à bon escient tous les éléments qui permettent à Google de bien comprendre la structure et le contenu des pages.
Plus particulièrement, la vitesse de chargement des pages, la présence de balises Title et Meta Description feront l'objet d'une attention toute particulière, tout comme la création d'URLs uniques pour chaque contenu. Enfin, un fichier sitemap bien à jour, une utilisation adéquate des codes http et éventuellement la mise en place d'extraits enrichis termineront le travail d'optimisation technique.
Enfin, les contenus des pages du site doivent désormais s'afficher de façon lisible sur les différents appareils mobiles SmartPhones ou tablettes qui représentent pratiquement cinquante pour cent des recherches dans Google.
2. Qualité des contenus
Un contenu de qualité traite en profondeur une question ou un problème qu'un internaute peut rencontrer tout en proposant une solution originale à forte valeur ajoutée. L'originalité du contenu incite naturellement les internautes à le partager par la suite.
Recherche des mots clés
Une analyse préalable du marché doit permettre l'identification des mots clés pertinents pour le secteur d'activité et l'objectif à atteindre (image de marque, prospection, transaction).
Organisation sémantique et structure des liens bien réfléchie
Une approche sémantique permet de regrouper en pages de même thématique les contenus traitant de sujets proches ou connexes. Le maillage interne contribue à organiser les contenus en les hiérarchisant en fonction de leur importance pour le lecteur.
Rédaction des contenus
L'étape du copywriting est cruciale, car elle met en valeur le contenu original. Si le texte donne envie de poursuivre la lecture ou appelle à l'action, l'internaute sera plus enclin à prendre contact avec l'entreprise pour obtenir un devis, par exemple.
Traductions
Si le site Internet est multilingue, le traducteur apportera le même soin au contenu traduit. L'idéal est de confier le travail à un professionnel de la traduction avec des compétences en référencement dans la langue cible.
3. La qualité des liens externes
Obtenir des liens provenant de différentes sources faisant autorité pour la thématique de son site web favorise considérablement le bon positionnement des pages traitant le même sujet dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
Il est préférable d'obtenir des liens de façon progressive et continue sur le long terme à partir de sources différentes tout en améliorant progressivement la popularité.
Attention à la crédibilité du site ! Echanger des liens avec des sites sans intérêt pour l'internaute ne sert à rien...
4. Les signaux sociaux et le comportement des utilisateurs
Qui pourrait mieux évaluer la qualité d’un site que ses visiteurs humains? Tous les réseaux sociaux (YouTube, Facebook, LinkedIn, Google) permettent aujourd’hui d’exprimer un avis sur un contenu (J’aime, +1, 1-5 étoiles) ou de le recommander à ses amis.
Tout avis (positif ou négatif) des utilisateurs est un signal social qui influencera l'intérêt des moteurs de recherche pour les contenus du site à référencer.
En outre, Google offre un mode de recherche personnalisé à l'utilisateur enregistré. Celui présente des résultats de recherche en fonction des intérêts personnels de l'internaute et favorise explicitement les sites ayant reçu des recommandations ou avis positifs.
Le nombre de clics sur une page dans la liste des résultats et les partages ou les avis positifs des autres internautes sont des facteurs qui permettent de déterminer la pertinence d'un site donnée pour une thématique précise. Plus la réputation est élevée pour cette thématique, plus les pages du site seront bien positionnées.
En conclusion, pour atteindre l'excellence, il s'agit de mesurer constamment les résultats et d'apporter les mesures correctives qui s'avèrent nécessaires. Les pages sont-elles visitées fréquemment ? Combien de temps en moyenne un internaute passe-t-il sur le site ? Combien de pages consulte-t-il ? Est-il possible d'apporter des améliorations pour accroître la satisfaction de l'utilisateur et l'inciter à prendre contact ? Faut-il réorienter certains contenus qui ne suscitent pas de partages sur les réseaux sociaux ou qui n'entraînent aucune visite à partir des résultats de Google ? Une analyse des performances et un processus d'amélioration continue permettront une évolution positive sur le long terme.
Le référencement local au Luxembourg
Le référencement SEO au Luxembourg est relativement spécifique à deux niveaux :
- le multilinguisme (français, allemand, ou néerlandais pour la Belgique) du site et des éléments de référencement ;
- la recherche locale est très ciblée.
L'agence de référencement SEO doit donc absolument être multilingue et connaître les spécificités nationales, régionales et locales du secteur d'activité à référencer.
Les packs de référencement proposés par MUM
Vous l'avez compris, le référencement naturel est un travail de longue haleine qui demande quelques connaissances spécifiques, mais surtout un suivi périodique avec des outils d'analyse appropriés. Régulièrement des mesures correctives ou des améliorations doivent être mises en place.
Pour cette raison, en tant qu'agence SEO, MUM vous propose différents packs de référencement naturel, ceux-ci vous permettront de mettre votre site à niveau ou d'assurer une visibilité à long terme.