Comment les entreprises utilisent les réseaux sociaux pour leur publicité

Comment les entreprises peuvent-elles exploiter toute la portée des différents réseaux sociaux et communiquer de manière ciblée ?

Rapide, personnalisé et créatif - il n’a jamais été aussi facile de partager un contenu visant des groupes spécifiques avec sa communauté ou ses clients potentiels.

Mais quels contenus et quelles plates-formes sont adaptés à quel objectif ? Vous apprendrez ici comment utiliser les différents réseaux de manière particulièrement intelligente pour certains groupes cibles.

Réseaux sociaux pour les entreprises : quels avantages ?

Que ce soit avec des images, des vidéos ou des textes, partagez vos contributions et attirez l’attention sur vous ! En premier lieu, une présence régulière sur les médias sociaux soutient la visibilité et la présence de votre marque en tant qu’entreprise.

Mais, mis en œuvre de manière stratégique et intelligente, un puissant marketing sur les médias sociaux permet également d’acquérir activement des clients et/ou de les fidéliser à votre entreprise.

Enfin, les réseaux sociaux se prêtent particulièrement bien à la création d’une marque employeur forte. Les entreprises se présentent comme des employeurs attractifs et utilisent activement les réseaux sociaux pour le recrutement numérique.

Les principaux réseaux sociaux pour les entreprises

Il existe une grande diversité de réseaux sociaux qui sont utilisés par différents groupes d’âge et groupes cibles. Nous présentons ici les principales plates-formes de médias sociaux et leurs avantages respectifs.

Facebook – la communauté

En tant qu’ancêtre des réseaux sociaux, l’objectif premier de Facebook, à savoir mettre en réseau le plus grand nombre possible d’utilisateurs, a entre-temps connu une évolution rapide.

En 2022, environ 2,6 milliards de personnes de tous âges et de tous horizons utilisaient Facebook dans le monde.

Facebook n’est plus seulement un outil de communication entre amis, c’est aussi un outil de marketing important. Comme le réseau dispose d’une grande quantité de données sur les utilisateurs, il est possible de s’adresser à un public très ciblé en fonction de la région, des intérêts ou des critères démographiques.

Grâce à un profil d’entreprise, de nombreux outils commerciaux sont à votre disposition. Les possibilités de publicité sont plus ciblées qu’avec les médias traditionnels et leur succès peut être facilement surveillé, voire évalué.

Facebook vous permet de commercialiser vos produits et services en multimédia et est spécialement conçu pour atteindre un large public, ou des clients finaux potentiels (B2C).

De même, Facebook est une plate-forme très puissante et efficace pour le marketing des employeurs et les campagnes d’emploi numériques. Contrairement à LinkedIn, on trouve sur Facebook des personnes de tous les secteurs professionnels et de toutes les formations.

LinkedIn - le réseau professionnel

LinkedIn comptait 875 millions d’utilisateurs dans le monde en 2022, dont une majorité de personnes âgées de 20 à 50 ans et souvent issues de formations universitaires. Depuis quelques années, LinkedIn s’est également imposé dans les PME et connaît une forte croissance.

Ce réseau social à vocation professionnelle met l’accent sur les affaires et la carrière, et convient particulièrement bien à la recherche de nouveaux employés et de partenaires commerciaux.

En outre, LinkedIn vous permet de présenter votre entreprise, de commercialiser vos produits et services, en mettant spécialement l’accent sur le B2B. Ici, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du secteur, de la taille de l’entreprise, de la localisation, de la fonction de l’emploi et de bien d’autres critères encore.

YouTube - le portail vidéo

YouTube est probablement la plate-forme de publication de vidéos la plus grande et la plus connue. La communication visuelle est non seulement très attrayante pour l’utilisateur, mais surtout efficace pour l’entreprise :

« Une vidéo sur le site web d’une entreprise multiplie par 50 les chances d’apparaître sur la première page de recherche Google ! » 

Une description textuelle correcte de la vidéo améliore encore l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Les vidéos YouTube peuvent en outre être intégrées dans toutes les autres formes de marketing numérique et, surtout, être partagées. Elles sont parfaites pour le storytelling, les tutoriels ou les aperçus un peu plus personnels de votre entreprise.

Instagram - la boîte à images

Photos, stories, « reels » et IGTV - le réseau Instagram axé sur la photo et la vidéo est en plein essor !

En 2022, 1,2 milliard de personnes utilisaient Instagram dans le monde, principalement des jeunes de moins de 35 ans.

La communauté Insta accorde une grande importance aux contributions esthétiques, à l’inspiration et aux connaissances. Les entreprises peuvent partager des images et de courtes vidéos de nouveaux produits, de collaborateurs, d’événements et des extraits de leurs « coulisses » accompagnés d’une brève explication.

Le public cible est ici aussi le client final (B2C). La portée est fortement élargie grâce aux #hashtags appropriés et il est également possible de trouver des posts via la fonction de recherche.

Comme sur Facebook, la publicité est très efficace grâce à des options de ciblage et des outils très complets. En étant fortement présents sur Instagram, les entrepreneurs augmentent ainsi leur valeur et influencent la perception de leur entreprise ou de leur marque.

Pinterest - la source d’inspiration

Ce tableau d’affichage virtuel est idéal pour les entreprises qui souhaitent vendre leurs produits à l’aide d’images attrayantes.

Sur aucune autre plate-forme, les utilisateurs ne sont aussi prêts à acheter que sur Pinterest, car ils y recherchent de manière ciblée de l’inspiration pour des meubles et des aménagements, de la décoration, des tenues, des recettes, des instructions de bricolage ou d’autres idées.

Mettez habilement en scène vos produits et partagez des images esthétiques. Vous pouvez ensuite évaluer et suivre vos posts sur votre propre page d’entreprise.

En termes de SEO, Pinterest est également au top : selon la thématique, les posts obtiennent une très grande valeur pour le classement Google !

Avantages de la publicité sur les réseaux sociaux :

1. Portée: touchez un large public grâce à l’énorme base d’utilisateurs
2. Ciblage: définissez et atteignez exactement votre groupe cible
3. Employer branding: renforcez votre image et la relation avec les utilisateurs
4. Recrutement : trouvez des candidats adéquats sur les plates-formes
5. Rentabilité: une publicité ciblée à moindre coût
6. Mesurabilité: analysez et optimisez le succès de vos campagnes

Communiquer de manière habile et ciblée sur tous les réseaux !

Ce grand choix montre qu’il n’existe probablement pas UNE meilleure plate-forme de médias sociaux. Selon l’entreprise, le produit ou le service, une combinaison de jusqu’à 3 plates-formes différentes est appropriée, éventuellement complétée par Google Ads.

La règle est simple : une stratégie professionnelle de médias sociaux est essentielle pour le succès de vos campagnes !

C’est là que nous intervenons. Nous structurons, planifions et concrétisons votre présence sur les médias sociaux de manière professionnelle.

Les entreprises n’ont souvent ni le temps ni les compétences nécessaires pour utiliser les médias sociaux comme outil de marketing. C’est pourquoi notre équipe s’occupe de A à Z de votre contenu unique et de qualité, et publie régulièrement des articles adaptés à votre groupe cible.